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            孝感標志設計

            2019/1/24 17:50:48
            孝感標志設計

            孝感標志設計

            詳細介紹
                孝感廣告設計公司專業提供各類孝感標志設計服務,標志是品牌形象核心部分(英文俗稱為:logo),是表明事物特征的識別符號。它以單純、顯著、易識別的形象、圖形或文字符號為直觀語言,除表示什么,代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。
                標志設計不僅是實用物的設計,也是一種圖形藝術的設計。它與其它圖形藝術表現手段既有相同之處,又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點,才能更好地發揮其功能。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻,即要完美到幾乎找不到更好的替代方案,其難度比之其它任何圖形藝術設計都要大得多。
                一、孝感標志設計的作用
                將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到LOGO標志的同時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同。標志(logo設計)與企業的經營緊密相關,商標設計是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來",可想而知,logo設計的重要性。因此,具有長遠眼光的企業,十分重視logo設計同時了解標志的作用,在企業建立初期,好的設計無疑是日后無形資產積累的重要載體,中國銀行進行標志變更后,僅全國拆除更換的戶外媒體,就造成了2000萬的損失。
            第一、借助于標志的幫助,可以使你的公司形象統一,同時統一日常工作中經常使用的的名片、信紙、信封的設計等就會更加令人難忘,它所起的作用將比沒使用前會大得多。
            第二、標志能給企業一個特別的身份證明,人們正是通過標志傳達的信息才來預定或購買的,很難想象麥當勞沒有了金色的拱形門上的獨特商標,耐克沒有了圓滑流暢的弧線,人們還會記起他們嗎?
            第三、一個標志就是可以以貨幣計算的企業資產,它能成為一個區別于你的競爭對手的最好形式。
            第四、標志是一個企業的名片,一個好的標志會讓人無形中對該企業有更多的記憶。
                二、孝感標志設計特征
            性質
            1、功用性
            標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值,但標志主要不是為了供人觀賞,而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。標志有為人類共用的,如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等;有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志;有為社會團體、企業、仁義、活動專用的,如會徽、會標、廠標、社標等;有為某種商品產品專用的商標;還有為集體或個人所屬物品專用的,如圖章、簽名、花押、落款、烙印等,都各自具有不可替代的獨特的使用功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。
            2、識別性
            標志最突出的特點是各具獨特面貌,易于識別,顯示事物自身特征,標示事物間不同的意義,區別與歸屬是標志的主要功能。各種標志直接關系到國家、集團乃至個人的根本利益,決不能相互雷同、混淆,以免造成錯覺。因此標志必須特征鮮明,令人一眼即可識別,并過目不忘。
            3、顯著性
            顯著是標志又一重要特點,除隱形標志外,絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰,是標志通常具有的特征。
            4、多樣性
            標志種類繁多、用途廣泛,無論從其應用形式、構成形式、表現手段來看,都有著極其豐富的多樣性。其應用形式,不僅有平面的(幾乎可利用任何物質的平面),還有立體的(如浮雕、園雕、任意形立體物或利用包裝、容器等的特殊式樣做標志等)。其構成形式,有直接利用物象的,有以文字符號構成的,有以具象、意象或抽象圖形構成的,有以色彩構成的。多數標志是由幾種基本形式組合構成的。就表現手段來看,其豐富性和多樣性幾乎難以概述,而且隨著科技、文化、藝術的發展,總在不斷創新。
            5、藝術性
            凡經過設計的非自然標志都具有某種程度的藝術性。既符合實用要求,又符合美學原則。給人以美感,是對其藝術性的基本要求。一般來說,藝術性強的標志更能吸引和感染人,給人以強烈和深刻的印象。 標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要,是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。
            6、準確性
            標志無論要說明什么、指示什么,無論是寓意還是象征,其含義必須準確。首先要易懂,符合人們認識心理和認識能力。其次要準確,避免意料之外的多解或誤解,尤應注意禁忌。讓人在極短時間內一目了然、準確領會無誤,這正是標志優于語言、快于語言的長處。
            7、持久性
            標志與廣告或其它宣傳品不同,一般都具有長期的使用價值,不輕易改動。
            8、審美性
            標志設計不僅是一個符號而已,標志的真正意義在于以對應的方式把一個復雜的小物用簡潔的形式表達出來。標志是設計中的“小品’,但也是設計中最難的。它其有以小見大、以少勝多、以一當十的選擇性特點。標志設計通過文字、圖形巧妙組合創造一形多義的形態,比其他設計要求更集中、更強烈、更具有代表性。突出的表現在于設計概括的形象化,以單純、簡潔、鮮明為特征,令人一目了然;簡練、準確而又生動有趣,其有即時達意的傳達功效。
            9、獨特性:
            獨特性是標志設計的最基本要求。標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性,不允許有絲毫的雷同,這使標志的設計必須做到獨特別致、簡明突出,追求創造與眾不同的視覺感受,給人留下深刻的印象。因此,標志設計最基本的要求就是要能區別于現有的標志,應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有標志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創造性、具備自身特色的標志,才有生命力。個性特色越鮮明的標志,視覺表現的感染力就越強。
            10、注目性:
            注目性是標志所應達到的視覺效果。優秀的標志應該吸引人,給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意,才能使標志所要傳達的信息對人產生影響力。在標志設計中,注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動,是產生注目性的重要形式要素。特別是公共性標志設計,不僅要求在常規環境中具有較強的視覺沖擊力,而且還要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設計也要求在各種不同的應用中,都能保持良好的商標視覺形象,使商標無論是在商品的包裝上,還是在各類媒體的宣傳中,均可起到突出品牌的積極作用。
            表現形式
            標志按表現形式可分為:圖文式、聲音式、觸摸式
            一、圖文式
            一個成功的企業網站有唯一的標識,那就是品牌形象。塑造優質、有感染力和號召力的品牌形象,需要有優秀的標LOGO標志作為載體。通常而言,用戶到企業客戶的網站瀏覽,只會匆匆瞥一眼頁頭的LOGO,但是,企業網站的整體形象、配色,以至于banner圖片,文案設計,都離不開LOGO的影響。
            作為具有傳媒特性的標志,為了在最有效的空間內實現所有的視覺識別功能,一般是通過特示圖案及特示文字的組合,達到對被標識體的出示、說明、溝通、交流從而引導受眾的興趣、達到增強美譽、記憶等目的。
            表現形式的組合方式一般分為特示圖案,特示字體,合成字體。
            1、具象表現形式
            (一)、人體造型的圖形;
            (二)、動物造型的圖形;
            (三)、植物造型的圖形;
            (四)、器物造型的圖形;
            (五)、自然造型的圖形。
            2、抽象標志
            (一)、圓形標志圖形;
            (二)、四方形標志圖形;
            (三)、三角形的標志圖形;
            (四)、多邊形標志圖形;
            (五)、方向形標志圖形。
            3、文字表現形式
            (一)、漢字標志圖形;
            (二)、拉丁字母標志圖形;
            (三)、數字標志圖形。
            二、聲音式
            例如:QQ聲音、火警、上課鈴等
            三、觸摸式
            例如:盲道
                三、孝感標志設計的意義
            今天的社會,印刷、攝影、設計和圖像傳送的作用越來越重要,這種非語言傳送的發展具有了和語言傳送相抗衡的競爭力量。標志,則是其中一種獨特的傳送方式。
            人們看到煙的上升,就會想到下面有火。煙就是有火的一種自然標記。在通訊不發達的時代,人們利用煙(狼煙)作為傳送與火的意義有關聯的(如火急、緊急、報警求救等)信息的特殊手段。這種人為的煙,既是信號,也是一種標志。它升得高、散得慢,形象鮮明,特征顯著,人們從很遠的地方都能迅速看到。這種非語言傳送的速度和效應,是當時的語言和文字傳送所不及的。
            今天,雖然語言和文字傳運的手段已十分發達,但像“標志”這種令公眾一目了然,效應快捷,并且不受民族、國家、語言文字束縛的直觀傳送方式,更會適應生活節奏不斷加快的需要,其特殊作用,仍然是任何傳送方式都無法替代的。
            標志,是表明事物特征的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字符號為直觀語言,除標示什么、代替什么之外,還具有表達意義、情感和指令行動等作用。標志,作為人類直觀聯系的特殊方式,不但在社會活動與生產活動中無處不在,而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益,越來越顯示其極重要的獨特功用。
            例如:國旗、國徽作為一個國家形象地修改標志,具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的標志、交通標志、安全標志、操作標志等,對于指導人們進行有秩序的正?;顒?、確保生命財產安全,具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人(圖章、簽名)等幾乎都有表明自己特征的標志。這些標志從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用,推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步,保障著各自的權益。標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性,極有利于國際間的交流與溝通,因此國際化標志得以迅速推廣和發展,成為視覺傳送最有效的手段之一,成為人類共通的一種直觀的聯系工具。
                四、孝感標志設計常識
            原理常識
            一、基本要求
            1、設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段;同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
            2、在設計中使用圖形制作須注意,不僅要簡練、概括,而且要講究藝術性,使人易于記憶。
            3、在藝術構思上力求巧妙、新穎、獨特并且表意準確以達到形式美的視覺效果;構圖要凝練、美觀。
            4、設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
            5、色彩要單純、強烈、醒目,要遵循標志設計理念的藝術規律,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言,使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標志藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律。
            二、主流趨勢
            1. LOGO設計師們不再一味強調可持續性或者籠統的“綠色”。依然有眾多的自然圖案,但“綠色”不再那么特別。
            2. 色彩越來越生動。不飽和理論退潮,取而代之的是色彩濃度。
            3. 總體風格趨向簡潔—類型簡潔、線條簡潔、色彩簡潔—就好像理念越來越簡單明了。簡潔可能已經成為衡量品牌意識強弱的尺度。
            4. 越少越好:少一點美術字,少一點PS處理,少一點矯揉造作的雕琢。
            三、國際規范
            LOGO的國際標準規范為了便于INTERNET上信息的傳播,一個統一的國際標準為需要的。實際上已經有了這樣的一整套標準。其中關于網站的LOGO,目前有三種規格:1. 88*31這是互聯網上最普遍的LOGO規格。
            2. 120*60 這種規格用于一般大小的LOGO。
            3. 120*90 這種規格用于大型LOGO。
            4. 200*70 這種規格LOGO也已經出現。
            四、標志三要素
            1、名稱
            一個出色完美的商標,除了要有優美鮮明的圖案,

            一些著名標志(4張)
             還要有與眾不同的響亮動聽的牌名。牌名不僅影響今后商品在市場上流通和傳播,還決定商標的整個設計過程和效果。如果商標有一個好的名字,能給圖案設計人員更多的有利因素和靈活性,設計者就可能發揮更大的創造性。反之就會帶來一定的困難和局限性,也會影響藝術形象的表現力。因此,確定商標的名稱應遵循"順口、動聽、好記、好看"的原則。要有獨創性和時代感,要富有新意和美好的聯想。如"雪花"牌電冰箱,并給人以冷凍的聯想,為企業和產品性質樹立了明確的形象。又如"永久"牌自行車,象征著"永久耐用"之意,體現了商品的性質和效果。"萬里"牌皮鞋等等。

            各國名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章,或與其相同或相似者,不能用作商標圖案。國際國內規定的一些專用標志,如紅"十"字、民航標志、鐵路路徽等,也不能用作商標圖案。此外,取動物形象作為商標圖案時,應注意不同民族、不同國家對各種動物的喜愛與忌諱。
            3、色彩
            色彩是形態三個基本要素(形、色、質)之一。標志常用的顏色為三原色(紅,黃,藍),這三種顏色純度比較高,比較的亮麗,更容易吸引人的眼球。色彩為工業設計學科中必須研究的基本課題。色彩研究涉及物理學、生理學、心理學、美學與藝術理論等多門學科。
            五、特示圖案
            屬于表象符號,獨特、醒目、圖案本身易被區分、記憶,通過隱寓、聯想、概括、抽象等繪畫表現方法表現被標識體,對其理念的表達概括而形象,但與被標識體關聯性不夠直接,受眾容易記憶圖案本身,但對被標識體的關系的認知需要相對較曲折的過程,但一旦建立聯系,印象較深刻,對被標識體記憶相對持久。
            所以對持久記憶要求高時應設計良好的特示圖案形象,較好的設計如蘋果公司的牙印蘋果,對圖案LOGO的面向推廣的各種要素都把握的恰到好處,另外一些情況下,希望在較短期限內建立形象的,還應該設計相應的吉祥物,以類似蘋果這樣耳熟能詳的概念,強化溝通和理解。
            在現代精神快餐的時代,朗訊的紅圈也在成為時尚。不過這類設計在國內還只有設計公司的網站才能接收吧,但有線電視的一個最新的影視綜藝節目的LOGO就出現了螺旋型的朗訊紅圈,可嘆借鑒時大膽有余,創意不足了。
            六、特示文字
            屬于表意符號。在溝通與傳播活動中,反復使用的被標識體的名稱或是其產品名,用一種文字形態加以統一。涵義明確、直接,與被標識體的聯系密切,易于被理解,認知,對所表達的理念也具有說明的作用,但因為文字本身的相似性易模糊受眾對標識本身的記憶,從而對被標識體的長久記憶發生弱化。
            所以特示文字,一般作為特示圖案的補充,要求選擇的字體應與整體風格一致,應盡可能做全新的區別性創作。
            完整的LOGO設計,尤其是有中國特色的LOGO設計,在國際化的要求下,一般都應考慮至少有中英文雙語的形式,要考慮中英文字的比例,搭配、一般要有圖案中文、圖案英文、圖案中英文、及單獨的圖案、中文、英文的組合形式。有的還要考慮繁體、其他特定語言版本等。另外還要兼顧標識或文字展開后的應用是否美觀,這一點對背景等的制作十分必要,有利于追求符號擴張的效果。
            閃客帝國及其前身的邊城浪子LOGO,都有著極好的設計,但都沒有考慮中文,不過浪子好象一直對漢字的表現力如極小字體的缺乏、特性字體缺少等頗不以為然,也許導致他怠于思考對中文的設計。這對面向國內網友的網站LOGO,不能不說是一種遺憾吧。
            七、合成文字
            是一種表象表意的綜合,指文字與圖案結合的設計,兼具文字與圖案的屬性,但都導致相關屬性的影響力相對弱化,為了不同的對象取向,制作偏圖案或偏文字的LOGO,會在表達時產生較大的差異。如只對印刷字體做簡單修飾,或把文字變成一種裝飾造型讓大家去猜。
            二、主題選擇
            ( 1 ) 標志設計 以企業理念為題材
            ( 2 ) 標志設計 以企業經營內容與產品外觀造型為題材
            ( 3 ) 標志設計 以企業名稱、品牌名稱為題材
            ( 4 ) 標志設計 以企業或商標品牌的歷史傳播和地域環境為題材
            ( 5 ) 標志設計 以企業字首與圖案組合為題材
            三、設計流程
            第一步、調研分析
            標志不僅僅為一個圖形或文字的組合,它是依據企業的構成結構、行業類別、經營理念,并充分考慮標志接觸的對象和應用環境,為企業制定的標準視覺符號。在設計之前,首先要對企業做全面深入的了解,包括經營戰略、市場分析、以及企業最高領導人員的基本意愿,這些都是標志設計開發的重要依據。對競爭對手的了解也是重要的步驟,標志的識別性,就是建立在對競爭環境的充分掌握上。因此,我們首先會要求客戶填寫一份標志設計調查問卷。
            第二步、要素挖掘
            要素挖掘是為設計開發工作做進一步的準備。我們會依據對調查結果的分析,提煉出標志的結構類型、色彩取向,列出標志所要體現的精神和特點,挖掘相關的圖形元素,找出標志的設計方向,使設計工作有的放矢,而不是對文字圖形的無目的組合。
            第三步、設計開發
            有了對企業的全面了解和對設計要素的充分掌握,可以從不同的角度和方向進行設計開發工作。通過設計師對標志的理解,充分發揮想象,用不同的表現方式,將設計要素融入設計中,標志必須達到含義深刻、特征明顯、造型大氣、結構穩重、色彩搭配能適合企業,避免流于俗套或大眾化。不同的標志所反映的側重或表象會有區別,經過討論分析修改,找出適合企業的標志。
            第四步、標志修正
            提案階段確定的標志,可能在細節上還不太完善,我們經過對標志的標準制圖、大小修正、黑白應用、線條應用等不同表現形式的修正,使標志使用使更加規范,同時標志的特點、結構在不同環境下使用時,也不會喪失,達到統一、有序、規范的傳播。
            logo設計將具體的事物、事件、場景和抽象的精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來,使人們在看到logo標志的同時,自然的產生聯想,從而對企業產生認同。標志(logo)與企業的經營緊密相關,logo標志是企業日常經營活動、廣告宣傳、文化建設、對外交流必不可少的元素,它隨著企業的成長,其價值也不斷增長,曾有人斷言:"即使一把火把可口可樂的所有資產燒光,可口可樂憑著其商標,就能重新起來"。 因此,具有長遠眼光的企業,十分重視LOGO設計同時了解標志的作用,在企業建立初期,好的LOGO設計無疑是日后無形資產積累的重要載體,如果沒有能客觀反映企業精神、產業特點,造型科學優美的標志,等企業發展起來,在做變化調整,將對企業造成不必要的浪費和損失。
            四、設計原則
            (一)總體原則
            1 .設計應在詳盡明了設計對象的使用目的、適用范疇及有關法規等有關情況和深刻領會其功能性要求的前提下進行。
            2 .設計須充分考慮其實現的可行性,針對其應用形式、材料和制作條件采取相應的設計手段。同時還要顧及應用于其它視覺傳播方式(如印刷、廣告、映像等)或放大、縮小時的視覺效果。
            3 .設計要符合作用對象的直觀接受能力、審美意識、社會心理和禁忌。
            4 .構思須慎重推敲,力求深刻、巧妙、新穎、獨特,表意準確,能經受住時間的考驗。
            5 .構圖要凝練、美觀、適形(適應其應用物的形態)。
            6 .圖形、符號既要簡練、概括,又要講究藝術性。
            7 .色彩要單純、強烈、醒目。
            8 .遵循標志設計的藝術規律,創造性地探求恰當的藝術表現形式和手法,錘煉出精當的藝術語言,使所設計的標志具有高度的整體美感、獲得最佳視覺效果。標標志藝術除具有一般的設計藝術規律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有其獨特的藝術規律。
            (二)設計心得
            心得一
            不要使用超過3種顏色。
            不是不可或缺的內容就無需展示。
            字體務必清晰明了,
            標志圖案務必易于識別。
            設計一個造型或者布局獨特的標志圖案。
            獨立思考,不要理會您父母愛人對你設計的想法。
            保證標志圖案看起來至少要能吸引三個人的注意。
            不要將流行標志中的元素融入到設計中,并稱為原創作品。
            任何情況下都不要用剪貼畫。
            心得二
            將標志圖案設置為黑白兩色時看起來依然效果良好。
            反置標志圖案后依然清晰明辨。
            調整標志圖案大小后依然清晰明辨。
            如果標志圖案中包含圖標、符號或文字等元素,合理布局讓他們相輔相成。
            讓您的設計避免沿襲最新流行的標志設計潮流,而要看起來能夠經久不衰。
            不要使用特殊效果(包括也并不局限于:斜體、陰影、反射和射線字)。
            如果可能讓標志呈方形布局,避免使用難以理解的布局。
            避免復雜的細節。
            考慮標志放置的不同地方和方式。
            心得三
            激發勇敢和自信的感覺,而不是無力呆板的感覺。
            你應該知道你創作的標志圖案絕不是完美的。
            對于精明的生意采用鋒利的線條,緩和的生意采用緩和的線條。
            標志圖案必須與其表現的主題有所關聯。
            照片不能做標志圖案。
            你要讓顧客對你的設計有驚艷的感覺。
            不要使用超過2種字體。
            標志中的每個元素都應該排列地井井有條。左、中、右、上或底。
            圖標看起來渾然一體,沒有拖尾元素。
            在你構思設計標志之前要明確標志即將面對的群體。
            強調功能勝過創新。
            如果標志名字讓人印象深刻,那么就用標志名字做標志圖案。
            鏡像標志圖案后依然清晰可見。
            甚至大公司也需要小圖案。
            標志圖案應該讓所有人喜歡,而不僅僅為該商家喜歡而已。
            創造變化。變化越多,你設計出來的標志就越適合。
            標志圖案在多個平臺下看起來連貫。
            標志圖案必須輕易地描述出來。
            不要在標志圖案里用標志性語言。
            心得四
            在計算機上設計之前先把思路用鉛筆在紙上繪制出來。
            設計簡約。
            不要使用“嗖”或者“全球”符號。
            標志圖案不能夠分散注意力。
            在設計中應該如實表現設計內容。
            標志圖案應該視覺平衡。
            避免使用明亮霓幻顏色,以及灰暗呆板顏色。
            標志設計不能打破以上任何一條原則。
            五 、設計要求
            (一)、基本要求
            1、我們在設計的過程中將用盡可能簡潔的圖型、線條及色彩來完成。
            2、力求巧妙、獨特的構思,以達到形式美的視覺效果。
            3、圖形既要簡練、概括,又要講究藝術性,讓看過的人能夠記得住。
            4、在標志的應用上要達到好用,無論是印在名片、畫冊上,還是戶外的材料制作,都要能夠很好的實現。
            標志設計的基本要求:
            (二)、審美要求
            1、符號美
            標志藝術是一種獨具符號藝術特征的圖形設計藝術。它把來源于自然、社會以及人們觀念中認同的事物形態、符號(包括文字)、色彩等,經過藝術的提煉和加工,使之結構成具有完整藝術性的圖形符號,從而區別于裝飾圖和其它藝術設計。標志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時直接利用現成的文字符號,但卻不同于文字符號。它是以“圖形”的形式體現的(現成的文字符號須經圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術性和共識性。符號美是標志設計中最重要的藝術規律。標志藝術就是圖形符號的藝術。
            2、特征美
            特征美也是標志獨特的藝術特征。標志圖形所體現的不是個別事物的個別特征(個性),而是同類事物整體的本質特征(共性),即類別特征。通過對這些特征的藝術強化與夸張,獲取共識的藝術效果。這與其它造型藝術通過有血有肉的個性刻畫獲得感人的藝術效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設計中可以而且必須各具不同的個性形態美,從而各具獨特藝術魅力。
            3、凝練美
            構圖緊湊、圖形簡練,是標志藝術必須遵循的結構美原則。標志不僅單獨使用,而且經常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的標志,不僅在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多?。┒寄茱@現出自身獨立完整的符號美,而且還對視覺傳播物產生強烈的裝飾美感。凝練不是簡單,凝練的結構美只有經過精到的藝術提練和概括才能獲得。
            4、單純美
            標志藝術語言必須單純再單純,力戒冗雜。一切可有可無、可用可不用的圖形、符號、文字、色彩堅決不用;一切非本質特征的細節堅決剔除;能用一種藝術手段表現的就不用兩種;能用一點一線一色表現的決不多加一點一線一色。高度單純而有又具有高度美感,正是標志設計藝術之難度之所在。
            (三)、色彩運用
            在標志文化發展史上,色彩的地位是十分重要的。作為非語言形式的標志語,所要傳達的信息十分有限,而色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發揮著巨大的威力。
            由于現代社會人們的生活節奏大大加快,各種大眾傳媒的迅速發展,使得現代人每天都能接觸到大量企業標志或商品商標標記。這就要求標志要同信號一樣,具有高度的識辨性,使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志中,在最短的時間里對某一標志留下深刻印象。因此,如果說包裝色彩是在營銷第一線接觸、吸引公眾的因素,那么標志色彩是最集中、最恒定、最大量的色彩識別因素。不管包裝設計怎樣變化,標志的色彩是相對穩定的,因此,在標志設計中采用標準色、不但能夠起到吸引消費者注意力的作用,而且還可以增強公眾的記憶力,從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象,并進一步熟悉記憶,引發聯想,產生感情定勢,建立消費信心。
            在商品世界中,標志色彩的神奇力量我們到處都能感受到。如可口可樂的商標為字母圖型,呈紅底白字,并根據環境變化和不一同媒體的要求,選用白底紅字。富士膠卷的包裝是綠色的,商標則選用它的補色——紅色,以取得強烈的對比效果一柯達膠卷的包裝是黃色的,其標志選用對比鮮艷的紅色。
            標志色彩的配置一般有三種基本方法:
            (一)是原色配合——原色的顏色單純、強烈、鮮艷奪目,藝術效果和傳播效果顯著。
            (二)是同類色配合——只選擇一種顏色,采用依靠色彩明亮度變化的辦法,如用桔紅、桔黃、中黃、淺黃進行搭配,形成由淺入深的過度色視覺,能表達出動態感。
            (三)是補色配合——這種色彩配置,對比鮮明,圖形格外醒目鮮艷,能給人以很強的視覺沖擊效果。
            六 、設計禁忌
            人類文化中的不同信仰所帶來的種種忌諱常常表現在現代人類生活中。如果在標志設計中應用了人們所忌諱或者不熟悉的事物名稱,不僅起不了好的傳播作用,反而事標志缺乏吸引力甚至導致消費者的抵觸情緒。因此標志的設計尤其是商品標志設計要極力避免各種忌諱內容。
            (一)文字禁忌
            由于文化的差異,各個國家都擁有自己的一套文化信仰和傳統觀念,所以禁忌的內容有所不同。標志設計中文字的禁忌主要有一下幾種。
            1.姓氏名稱。在一些國家,標志設計中禁止使用姓氏名稱文字,或者與姓氏名稱發音相似的文字。而我國有些商品的標志設計恰恰觸犯了這一禁忌,在國外的注冊和運營中遇到了一些麻煩。
            2.陌生事物的名稱。人們常常對陌生的事物不太感興趣,對于陌生元素的運用是需要慎重考慮的,如地理名稱。
            3.動物名稱。各個國家對動物的忌諱和信仰有所不同,在標志設計中,某些不受大眾喜好的動物往往會代表不好的含義,因此此類動物的名稱也是一種設計禁忌。
            4.國家和國際性質的組織名稱。
            5.帶欺騙性質和名族歧視的文字。
            (二)數字禁忌
            由于傳媒的多元化性質,不同編號的頻道標志往往會使用數字的特性來進行設計。由于數字的世界通用性,在商品標志中,其因廣泛應用的性質被認為是沒有明顯的特征性的元素。在某些國家,數字的標志設計并不被法律認可。另外,由于地域文化的差異,不同地區的人們對數字的忌諱不盡相同,對于跨國性質的企業來說,應當慎用標志的數字構成元素。
            例如在中國傳統文化中被認可是吉祥數字的13,在很多西方國家或者亞洲國家被認為是不吉利的數字,而7則被認為是代表幸運吉祥的數字。因此在國外的標志中,常常會見到以數字7作為標志主要構成元素的設計。在中國人眼中,6和9都是比較吉祥而被廣泛使用的數字,而在日本由于9的日語發音和“苦”相似,因此數字9并不被人們所喜愛。
            漢字中的數字在外形上不同于阿拉伯數字,并且具有傳統文化的優勢,方塊字本身的性質給標志的設計增加了更為豐富的內涵,運用于某些標志中也能產生良好的效果。
            (三)色彩禁忌
            各個國家有著各種的傳統風俗習慣,以及對事物不同的審美觀。例如中國人偏好的紅色和黃色分別代表著吉祥喜慶和莊重高貴,在美國則代表著憤怒與怯懦。地域文化的差異要求企業在跨國、跨區域市場的標志設計中迎合該市場區域的風俗文化、社會心理,避免帶來不利于企業發展的含義,并適應該地域的法律法規,同時還要符合國際慣例(見下放表格)。
            但是事事無絕對,人們在色彩的認識與聯想上是有著普遍的共通性的,顏色對人們的心理影響也是有相對性的,各個國家和地區對于顏色的偏好或者忌諱也都是相對的,沒有絕對可言。例如紅色在美國本身不是太受歡迎的顏色,但在二戰期間,可口可樂的紅色卻給人們帶來了期望與快樂的感覺。在一系列關于環保、體育事業以及可持續發展等的標志根據國際慣例通常會運用綠色或者藍色等顏色,這類顏色能夠給人以安全、可靠、清新的感覺。 
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